Actes d'une conférence (1996), Association Française de Marketing (AFM) XIIe Congrès, Association Française du Marketing (AFM), pp. 569-582
Efficacité mémorielle du parrainage sportif : une étude de trois modalités de mise en oeuvre
L'originalité majeure est de tester dans un contexte expérimental rigoureux (n=240) les éventuelles interactions entre le parrainage terrain et le parrainage TV, ceci en terme de "Top of mind", rappel et reconnaissance. Les résultats des ANOVAs soulignent clairement les effets principaux des parrainages terrain et des parrainages annonce. Par contre, contrairement à ce que défendent de nombreux auteurs, l'hypothèse d'interaction n'est pas vérifiée.
LARDINOIT, T., DERBAIX, C. and GERARD, P. (1996). Efficacité mémorielle du parrainage sportif : une étude de trois modalités de mise en oeuvre. In: Association Française de Marketing (AFM) XIIe Congrès. Association Française du Marketing (AFM), pp. 569-582.