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Articles (1992), Recherche et Applications en Marketing, 7 (2), pp. 27-47

Effets des réductions de prix et de la publicité sur les ventes en magasins : un plan factoriel

BEMMAOR Albert C. , MOUCHOUX D.

Cette étude montre l'impact des réductions de prix sur les ventes en magasins ainsi que l'intéraction de ces effets avec la catégorie de produits et la publicité faite sur cette promotion. Les auteurs estiment les "taux optimaux" de réduction de prix. Lien vers l'article

BEMMAOR, A.C. and MOUCHOUX, D. (1992). Effets des réductions de prix et de la publicité sur les ventes en magasins : un plan factoriel. Recherche et Applications en Marketing, 7(2), pp. 27-47.

Mots clés : #Asymmetric-competition, #Promotional-price-elasticity, #Price, #advertising-interaction