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Articles (2001), Recherche et Applications en Marketing, pp. 47-56

Effet du passage à l'euro sur les marques de distributeurs : une réplication partielle de l'étude de Diller et Ivens

DESMET Pierre , GASTON-BRETON C.

L'étude cherche à répliquer, pour la France, les observations effectuées par Diller et Ivens (2000) en Allemagne d'un report partiel de la demande vers les marques plus chères aux dépens des marques pratiquant des prix bas. Par une approche différente fondée sur la collecte des intentions d'achat entre une marque de distributeur et des marques nationales, les résultats confirment cet effet d'illusion monétaire même si les écarts observés sont faibles. La manipulation de l'écart de prix entre la MDD et la marque nationale permet aussi de mettre en évidence que l'effet de report vers la marque nationale est plus faible lorsque l'écart de prix s'accroît.

DESMET, P. and GASTON-BRETON, C. (2001). Effet du passage à l'euro sur les marques de distributeurs : une réplication partielle de l'étude de Diller et Ivens. Recherche et Applications en Marketing, pp. 47-56.