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Articles (2016), Journal of Product and Brand Management, 25 (7), pp. 676-686

Effectiveness of Measures Assessing Response to Price Information

Les mesures par questionnaire du consentement à payer et de la sensibilité au prix des consommateurs sont biaisées. Néanmoins ces méthodes déclaratives peuvent faciliter la prise de décisions de gestion et cet article a pour but d’éclairer des choix additionnels concernant les formats d'interrogation à utiliser (question ouverte ou choix discret) et le nombre de questions (unique ou multiples) par une analyse empirique de l’importance des biais induits par quatre méthodes (acceptabilité du prix, les jugements de prix, les choix discrets simples et multiples) dans un contexte de choix réaliste.

DESMET, P. (2016). Effectiveness of Measures Assessing Response to Price Information. Journal of Product and Brand Management, 25(7), pp. 676-686.

Mots clés : #Choix-discret, #Élasticité-prix, #Prix-acceptable,-prix-psychologique, #Prix-de-réserve, #Question-ouverte