Communications dans une conférence (1996)
Effective Memory Retention in Sport Sponsorship : A Study of Three Methods
La problématique de cette recherche est centrée sur l'efficacité communicationnelle de trois modalités de sponsoring sportif auprès de télespectateurs (n=240). Dans des conditions expérimentales strictes, des tests de rappel et de reconnaissance sont opérés après vision d'un des quatre films expérimentaux. Les ANOVAs révèlent des effets principaux très hautement significatifs pour deux des trois modalités de sponsoring.
LARDINOIT, T. (1996). Effective Memory Retention in Sport Sponsorship : A Study of Three Methods.