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Articles (2019), Recherche et Applications en Marketing, 35 (1), pp. 62-83

Dynamics between market categories: A study of the (in) visibility of the plus-size fashion market. Recherche et Applications en Marketing

DION Delphine , TACHET B.

En étudiant le marché de la mode, cette recherche analyse les dynamiques entre catégories de marchés adjacents à savoir des catégories de marché qui s’inscrivent au sein d’un système catégoriel plus large, en l’occurrence la mode et la mode grande taille. Il analyse les dynamiques à partir des pratiques et dispositifs matériels qui créent l’(in)visibilité symbolique et physique des catégories de marché. Ce travail ouvre de nouvelles perspectives sur la compréhension des dynamiques de marché. Premièrement, l’article montre que la catégorisation n’est pas seulement une question de représentations, de discours ou d’interactions sociales, mais implique aussi des dispositifs matériels. La matérialité apparait comme un dispositif de visibilité et d’invisibilité. Deuxièmement, l’article met en avant les enjeux de la visibilité sociale. Derrière l’invisibilité physique (ne pas être vu, être caché…) se cache l’invisibilité sociale (ne pas exister socialement). D’où le sentiment de stigmatisation et d’exclusion des femmes rondes. Lien vers l'article

DION, D. and TACHET, B. (2019). Dynamics between market categories: A study of the (in) visibility of the plus-size fashion market. Recherche et Applications en Marketing. Recherche et Applications en Marketing, 35(1), pp. 62-83.

Mots clés : #Catégories-de-marché, #Dynamiques-de-marché, #Légitimité, #Matérialité, #Mode-grande-taille, #Visibilité