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Communications dans une conférence (2001)

Does Product Category Matters in Marketing Luxury Brands Via WWW: Constrasting Consumers and Managers Views

NYECK Simon , ROUX E.

Le nouvel outil commercial qu'est le Web implique une modification du paysage de la communication et de la distribution, ce qui rend sa maîtrise nécessaire. L'objectif de cette recherche est d'analyser la compatibilité entre les stratégies des marques de luxe et l'outil Web. A partir d'une étude qualitative menée auprès de gestionnaires de marques de luxe et de consommateurs canadiens, cet article compare les perceptions des deux populations et discute brièvement les implications.

NYECK, S. and ROUX, E. (2001). Does Product Category Matters in Marketing Luxury Brands Via WWW: Constrasting Consumers and Managers Views.