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Articles (2013), Recherche et Applications en Marketing, 28 (2), pp. 71-86

Différences de comportement d'achat entre des magasins laboratoires réels et virtuels

DESMET Pierre , BORDENAVE R., TRAYNORV J.

Pour tester des initiatives marketing en magasin (packaging, prix, …), un magasin laboratoire virtuel (3D) offre une alternative attractive sur le plan opérationnel au magasin laboratoire réel. Par une comparaison sur des échantillons contrôlés, cette recherche montre que les mesures attitudinales sont identiques mais aussi qu’il existe des différences significatives sur les comportements en magasin et l’attention au prix et que celles-ci dépendent de l’achat habituel de la marque.

DESMET, P., BORDENAVE, R. and TRAYNORV, J. (2013). Différences de comportement d'achat entre des magasins laboratoires réels et virtuels. Recherche et Applications en Marketing, 28(2), pp. 71-86.

Mots clés : #Comportement-d’achat-en-magasin, #Expérimentation, #Magasin-laboratoire, #Magasin-Virtuel