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Etudes de cas déposées (2018), ESSEC Business School

« Deos » Analyse des données de panels distributeurs et consommateurs

Le cas concerne le marché des déodorants féminins en France sur lequel plusieurs groupes internationaux ont des stratégies de portefeuille de marques. De nombreuses données issues de panels de distributeurs et de consommateurs sont fournies pour deux années successives (N-1 et N) pour permettre l'analyse des performances des marques (évolution des ventes et parts de marché), du positionnement des marques, et de leur marketing-mix. Lien vers l'article

DESMET, P. (2018). « Deos » Analyse des données de panels distributeurs et consommateurs. ESSEC Business School.

Mots clés : #Panels, #Diagnostic-de-la-marque, #Performance, #Structure-de-distribution, #Marketing, #mix, #Positionnement, #Arbitrage-d'objectifs-par-priorité, #Cible, #Profitabilité, #Marketing