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      "fr" => "Cette recherche analyse les pratiques marketing utilisées pour pérenniser la légitimité charismatique d'une marque de luxe. A partir d'entretiens avec divers acteurs du champ de la haute-cuisine et de l'analyse de sites Internet de restaurants gastronomiques, nous avons identifié plusieurs actions pour (1) créer un lignage entre les chefs, processus permettant d'inscrire le nouveau chef dans la lignée de l'autorité charismatique d'un chef fondateur et (2) mettre en scène ce lignage à travers l'offre et la scénographie des lieux. A partir de ces résultats et en transposant la théorie des deux corps du roi de Kantorowicz, nous étudions le concept des deux corps de la marque. Nous proposons un ensemble de recommandations pour construire les deux corps de la marque et agencer ces deux éléments via un lignage."
      "en" => "This research analyses the marketing practices used to perpetuate the charismatic legitimacy of a luxury brand. On the basis of interviews with various actors in the haute-cuisine field and the analysis of gastronomic restaurant websites, we identified several actions to (1) create a lineage between chefs, a process that allows the new chef to be in line with the charismatic authority of a founding chef and (2) stage this lineage through the offer and the scenography of the premises. On the basis of these results and by transposing the theory of the two bodies of the King of Kantorowicz, we study the concept of the two bodies of the brand. We propose a set of recommendations for building the two bodies of the brand and arranging these two elements via a lineage."
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