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Chapitres (1994), Research Traditions in Marketing, Kluwer Academic Publishers, pp. 109-115

Commentary on ASC Ehrenberg's "Theory or Well-Based Results: Which Comes First?"

Ce commentaire montre certaines limites de l'approche d'Ehrenberg, en particulier le manque de relevé systématique du paramètre de fidélité à la marque du modèle Dirichlet, ainsi que l'inadéquation du modèle dans la saisie du phénomène de "perte double". Il explique cette incompatibilité par l'hétérogénéité des niveaux de distribution des marques, contrairement aux hypothèses du modèle Dirichlet classique.

BEMMAOR, A.C. (1994). Commentary on ASC Ehrenberg's "Theory or Well-Based Results: Which Comes First?". In: G. LAURENT, G.L. LILIEN, B. PRAS eds. Research Traditions in Marketing. 1st ed. Boston, MA: Kluwer Academic Publishers, pp. 109-115.

Mots clés : #Double-jeopardy, #Niche-brands, #Change, #of, #pace-brands