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Articles (2004), Décisions Marketing, pp. 61-74

Comment le marketing sportif peut-il contribuer au succès des nouveaux produits ?

On distingue trois types d'entreprises, selon le lien qu'elles entretiennent avec le sport : les organisateurs d'évènements, les diffuseurs utilisant le sport comme un contenu destiné à développer l'audience et les annonceurs. Le but du papier est double , il s'agit, d'une part, d'explorer comment le sport peut contribuer au succès des nouveaux produits, non pas pour des entreprises des secteurs du sport, mais pour les autres. D'autre part, on cherche à en tirer des implications pour les stratégies des entreprises en termes de marketing sportif, afin de favoriser le développement de nouveaux produits, puis leur diffusion.

LARDINOIT, T. and LE NAGARD, E. (2004). Comment le marketing sportif peut-il contribuer au succès des nouveaux produits ? Décisions Marketing, pp. 61-74.