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Articles (2017), Journal of Marketing Management, 1 (5), pp. 21-26

Brand and Design Effects on New Product Evaluation at the Concept Stage

HERBETH N., DESSALLES S., DESMET Pierre

La valeur de la marque est un élément déterminant dans l'évaluation d'un nouveau produit. Cette recherche vise à mesurer la contribution de la marque à un stade précoce de développement du produit, le stade du design concept. Dans un cadre expérimental la présence/absence de la marque est combinée avec quatre concepts de voiture qui sont évalués globalement ainsi que sur les dimensions fonctionnelles et hédoniques et les émotions générées. Les résultats montrent qu'à ce stade de développement, l'effet direct de la marque anticipé par la théorie de l'ancrage est globalement faible par rapport à l'effet du design et qu'il est modéré par la typicalité. L'étude révèle non seulement la spécificité des médiateurs pour la marque (fonctionnel) et le design (hédonique) mais aussi le rôle médiateur général des émotions entre les évaluatsions fonctionnelles et hédoniques et l'évaluation globale du concept. Lien vers l'article

HERBETH, N., DESSALLES, S. and DESMET, P. (2017). Brand and Design Effects on New Product Evaluation at the Concept Stage. Journal of Marketing Management, 1(5), pp. 21-26.

Mots clés : #Product-design, #New-product, #Brand-equity, #Emotion, #Car, #Anchoring-effect, #Hedonic-evaluation.