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Articles (2000), Revue Française du Marketing, pp. 29-47

Autour de la notion d'interactivité vers différents médias interactifs

L'article examine les spécificités des médias interactifs, à savoir l'adressabilité et la capacité de réponse. Il positionne ensuite, en termes de services, de cible et de situation d'usage, les différents médias: Minitel, Internet, télévision interactive, en termes de services, de cible, de situation d'usage. Enfin, il examine les différentes possibilités offertes par ces médias pour le marketing : support publicitaire, distribution, support de nouveaux services.

LE NAGARD, E. (2000). Autour de la notion d'interactivité vers différents médias interactifs. Revue Française du Marketing, pp. 29-47.