Année
2001
Auteurs
LARDINOIT Thierry, QUESTER P.G.
Abstract
L’expérimentation examine les effets attitudinaux de deux types de sponsoring : les sponsorings terrain et TV. Les résultats révèlent qu’en termes de changement d’attitude, contrairement à ce que postulent les praticiens, l’interaction entre les deux formes de sponsoring ne semble pas exister. En outre, pour chacune de ces deux formes de sponsoring, la proéminence de la marque détermine de façon significative le changement d’attitude.
LARDINOIT, T. et QUESTER, P.G. (2001). Attitudinal Effects of Combined Sponsorship and Sponsor’s Prominence on Basketball in Europe. Journal of Advertising Research, pp. 48-58.