Retour aux résultats
Actes d'une conférence (2002), Proceedings of the 31st EMAC Conference. Marketing in a Changing World, European Marketing Academy (EMAC)

Are the Advantages of Pioneers and Followers Specific on the Web?

CD-Rom Le papier analyse l'étendue et la nature de l'avantage du pionnier et du suiveur pour des sites Internet. A l'aide d'une enquête qualitative à base d'entretiens semi-directifs avec des managers, il démontre que beaucoup des avantages traditionnels du pionnier, qu'ils soient liées au comportement du consommateur ou à la stratégie, alors que d'autres avantages spécifiques apparaissent.

MANCEAU, D. and LE NAGARD, E. (2002). Are the Advantages of Pioneers and Followers Specific on the Web? In: Proceedings of the 31st EMAC Conference. Marketing in a Changing World. European Marketing Academy (EMAC).