Retour aux résultats
Actes d'une conférence (1995), Approches Neuronales en Sciences Economiques et de Gestion - 2e Rencontre Internationale, Financial Management Association (FMA), pp. 75-88

Apport des réseaux de neurones pour le scoring en marketing direct

Les réseaux de neurones constituent une approche alternative aux méthodes classiques de scoring utilisées en marketing direct, telles la régression linéaire, la régression logistique ou probit, l'analyse discriminante et la segmentation CH-AID. L'article présente une revue de la littérature sur les analyses comparatives entre ces approches en marketing et discute de manière détaillée une comparaison empirique effectuée dans le domaine de la collecte de fonds.

DESMET, P. (1995). Apport des réseaux de neurones pour le scoring en marketing direct. In: Approches Neuronales en Sciences Economiques et de Gestion - 2e Rencontre Internationale. Financial Management Association (FMA), pp. 75-88.