An Experimental Study of the Effectiveness of Sport Sponsorship Stimuli.

Cette recherche est centrée sur l'efficacité mémorielle du parrainage terrain, du parrainage TV et, de leur combinaison. Les deux premières modalités engendrent des effets hautement significatifs mais aucune interaction n'apparaît.

LARDINOIT, T. and DERBAIX, C. (1997). An Experimental Study of the Effectiveness of Sport Sponsorship Stimuli. ESSEC Business School.