Année
2002
Auteurs
Abstract
Cet article propose un modèle combinant une variable d’attraction (l’effort publicitaire) et une variable de rejet (la qualité) pour représenter la dynamique du marché. L’analyse du modèle proposé dans des contextes de monopole et de duopole produit des résultats qualitatifs relatifs au mix optimal de prix, publicité et qualité. Un algorithme numérique de résolution de jeux différentiels à variables de contrôle indépendantes est présenté afin de résoudre efficacement les valeurs optimales de l’effort publicitaire, de la qualité et du prix dans le temps. En ce sens, la résolution numérique des modèles proposés révèle des stratégies contrastées à la foi au sein du duopole et entre le monopole et le duopole.
EL OUARDIGHI, F. et PASIN, F. (2002). Advertising and Quality Decisions over Time. ESSEC Business School.