Actes d’une conférence
Année
1996
Abstract
L’originalité majeure est de tester dans un contexte expérimental rigoureux (n=240) les éventuelles interactions entre le parrainage terrain et le parrainage TV, ceci en terme de « Top of mind », rappel et reconnaissance. Les résultats des ANOVAs soulignent clairement les effets principaux des parrainages terrain et des parrainages annonce. Par contre, contrairement à ce que défendent de nombreux auteurs, l’hypothèse d’interaction n’est pas vérifiée.
LARDINOIT, T., DERBAIX, C. et GERARD, P. (1996). Efficacité mémorielle du parrainage sportif : une étude de trois modalités de mise en oeuvre. Dans: Association Française de Marketing (AFM) XIIe Congrès. Association Française du Marketing (AFM), pp. 569-582.