(Re)construction de la proximité avec le consommateur : le cas du parrainage de la coupe du monde 1998 par Coca-Cola

LARDINOIT, T. (2001). (Re)construction de la proximité avec le consommateur : le cas du parrainage de la coupe du monde 1998 par Coca-Cola. In: Stratégie des entreprises dans le sport. 1st ed. Economica.