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      "fr" => "Il s'agit d'un manuel avancé à destination des étudiants suivant une spécialisation marketing, ou des professionnels. L'ouvrage présente de nombreux cas concrets originaux et fait le point sur la littérature concernant l'adoption des nouveaux produits et leur diffusion, la stratégie d'innovation, le processus de développement et les différentes études utilisées aux différents stades, ainsi que les stratégies de lancement. Un chapitre aborde également les spécificités du développement des nouveaux produits en BtoB et des nouveaux services."
      "en" => "This is a textbook aimed at students specialized in marketing, or professionals. The book presents many original cases, and summarizes the academic literature on topics like new product adoption and diffusion, innovation strategies, new product development and the different research techniques used at each stage, and launching strategies. One chapter is devoted to the specificities of developing new products in a BtoB environment, and new services."
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