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      "fr" => "On distingue trois types d'entreprises, selon le lien qu'elles entretiennent avec le sport : les organisateurs d'évènements, les diffuseurs utilisant le sport comme un contenu destiné à développer l'audience et les annonceurs. Le but du papier est double , il s'agit, d'une part, d'explorer comment le sport peut contribuer au succès des nouveaux produits, non pas pour des entreprises des secteurs du sport, mais pour les autres. D'autre part, on cherche à en tirer des implications pour les stratégies des entreprises en termes de marketing sportif, afin de favoriser le développement de nouveaux produits, puis leur diffusion."
      "en" => "There are three types of company, according to the link which they maintain with the sport: organizers of events or teams, TV Channels using the sport as contents intended to develop the audience, and the advertisers. The goal of paper is double, on the one hand we explore how the sport can contribute to the success of new products. On the other hand, we try to draw some implications for the strategies of the companies in terms of sport marketing, in order to support the development of new products."
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