LE NAGARD Emmanuelle
Département : Marketing
Professeur
Campus de Cergy
Contact
- email : lenagard@essec.edu
- tél : +33 (0)1 34 43 30 16
Diplômes
- 2001 : Habilitation à Diriger des Recherches (Université Paris-Dauphine, PSL University, France)
- 1996 : Doctorat en Sciences de Gestion, filière Marketing (HEC Paris, France)
- 1991 : D.E.A. Economie Appliquée (Sciences Po Paris, France)
- 1990 : MSc. en Management (ESCP EUROPE, France)
- 1989 : Maîtrise de Lettres Modernes (Sorbonne Université, France)
Certificats
- 2001 : International Teacher Program (New York University, États-Unis)
Carrière
- 2009 - présent : Professeur (ESSEC Business School, France)
- 2002 - 2009 : Professeur associé (ESSEC Business School, France)
- 2007 : Chercheur Visitant (Stanford University, États-Unis)
- 1997 - 2002 : Professeur assistant (ESSEC Business School, France)
- 2004 - 2005 : Professeur Visitant (Luiss University, Italie)
- 2022 - 2025 : Directrice Académique du programme Grande Ecole (Master in Management). (ESSEC Business School, France)
- 2014 - 2022 : Vice Doyenne en charge de la Pédagogie (ESSEC Business School, France)
- 1995 - 1996 : Chargée d'Etudes à la DINU (Direction de l'Innovation et des Nouveaux Usages) (France Telecom, France)
- 1993 - 1994 : Chargée d'Etudes à la DSIM (Délégation aux Services de l'Image) (France Telecom, France)
Positions académiques principales
Autres positions académiques
Positions professionnelles
Prix
- 2014 : Prix Daniel Tixier de l'Innovation Pédagogique (Fondation ESSEC)
- 2006 : Prix de l'Académie des Sciences Commerciales pour l'ouvrage "Marketing des nouveaux produits" (Académie des sciences commerciales, France)
Articles
- GUILLARD, V., LE NAGARD, E. and DE CAMPOS RIBEIRO, G. (2023). A typology of consumers regarding perceived obsolescence: The paradox of eco-conscious consumers. Journal of Cleaner Production, 412, pp. 137202.
- LACAN, C., LE NAGARD, E. and DESMET, P. (2022). Drivers of Consumers’ Willingness to Answer an eWOM Solicitation for a Time-Limited Offer. Journal of Interactive Marketing, 57(2), pp. 343-355.
- HAMDI‐KIDAR, L., KEINZ, P., LE NAGARD, E. and VERNETTE, E. (2019). Comparing Lead Users to Emergent‐Nature Consumers as Sources of Innovation at Early Stages of New Product Development. Journal of Product Innovation Management, 36(5), pp. 616-631.
- BEZANÇON, M., GUIOT, D. and LE NAGARD, E. (2018). Le rôle de la contagion physique négative dans l’achat d’un produit d’occasion vendu en ligne. Recherche et Applications en Marketing, 34(4), pp. 3-30.
- DE CAMPOS RIBEIRO, G., BUTORI, R. and LE NAGARD, E. (2018). The Determinants of Approval of Online Consumer Revenge. Journal of Business Research, 88, pp. 212-221.
- LE NAGARD, E. and RENIOU, F. (2013). Co-innover avec les clients: entre intérêt et réticence pour les entreprises grand public. Décisions Marketing, (71), pp. 59-75.
- DESMET, P., LE NAGARD, E. and ESPOSITO VINZI, V. (2012). Refund Depth Effects on the Impact of Price-Beating Guarantees. Journal of Business Research, 65(5), pp. 603-608.
- DESMET, P. and LE NAGARD, E. (2005). Differential Effects of Price-beating Versus Price-matching Guarantee on Retailers' Price Image. Journal of Product and Brand Management, pp. 393-399.
- LARDINOIT, T. and LE NAGARD, E. (2004). Comment le marketing sportif peut-il contribuer au succès des nouveaux produits ? Décisions Marketing, pp. 61-74.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (2001). Modeling the Impact of Product Preannouncements in the Context of Indirect Network Externalities. International Journal of Research in Marketing, pp. 203-219.
- LE NAGARD, E. (2000). Autour de la notion d'interactivité vers différents médias interactifs. Revue Française du Marketing, pp. 29-47.
- LE NAGARD, E. (2000). L'impact des externalités de réseau sur le management des services. Market Management, pp. 22-31.
- BENGHOZI, J.P., LE NAGARD, E. and MARUANI, L. (1999). Economie et marketing : quelles proximités ? Revue Française de Gestion, pp. 91-98.
- LE NAGARD, E. (1999). Le concept d'externalité de réseau et ses apports au marketing. Recherche et Applications en Marketing, pp. 59-78.
- LE NAGARD, E. and SOMMER, T. (1998). Stratégies de constitution et de valorisation d'audience sur le Web. Communications & Strategies, pp. 229-254.
- LE NAGARD, E. (1997). Les Stratégies de Compatibilité dans les Industries de la Communication. Communications & Strategies, pp. 103-129.
- LE NAGARD, E. and STEYER, A. (1997). Vers un marketing relationnel et tribal : la transformation des opérateurs de télécommunications. Décisions Marketing, pp. 21-29.
- LE NAGARD-ASSAYAG, E., MARUANI, L. and MANCEAU, D. (1996). L'éditeur, le prix, et le management des services associés au livre. Les Cahiers du Spectacle et de l'Audiovisuel.
- LE NAGARD, E. and STEYER, A. (1995). La prévision des ventes d'un nouveau produit de télécommunication : probit ou théorie des avalanches ? Recherche et Applications en Marketing, pp. 57-68.
- LE NAGARD-ASSAYAG, E., MARUANI, L. and MANCEAU, D. (1995). Le prix du livre : analyse micro-économique et marketing des effets de la loi du 10 août 81. HEC.
- LE NAGARD-ASSAYAG, E., MARUANI, L. and MANCEAU, D. (1993). Une analyse microéconomique des systèmes de prix fixe pour le livre, mise en perspective théorique. Cahier de l'Economie du Livre.
Livres
- LE NAGARD, E., LARDINOIT, T., DION, D., BUTORI, R. and OBLE, F. (2019). Principes de marketing [Label FNEGE 2020]. 14 ed. Pearson, 544 pages.
- LE NAGARD, E., LARDINOIT, T., DION, D., BUTORI, R. and OBLE, F. (2016). Principes de marketing. 13 ed. Pearson, 517 pages.
- LE NAGARD, E. (2015). Le marketing de l'innovation. Concevoir et lancer de nouveaux produits et services [Label FNEGE 2016]. 3 ed. Dunod.
- LE NAGARD, E. and LARDINOIT, T. (2013). Principes de marketing. Pearson, 528 pages.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (2011). Le marketing de l'innovation. De la création au lancement de nouveaux produits. Dunod, 350 pages.
- LE NAGARD, E. and LARDINOIT, T. (2007). Principe de marketing. Pearson Education France, 413 pages.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (2005). Marketing des nouveaux produits. De la création au lancement. Dunod, 337 pages.
- LE NAGARD-ASSAYAG, E. (1991). Le marketing tout simplement. Top Editions.
- LE NAGARD-ASSAYAG, E., MARUANI, L. and GUILLOU, B. (1991). Stratégies des grands groupes d'édition. Cahier de l'Economie du Livre.
Direction d'ouvrage
Chapitres
- LE NAGARD, E. and MONNOT, E. (2020). Coûts d'apprentissage et valeur perçue des innovations complexes. In: Rémi Mencarelli, Arnaud Rivière eds. La valeur perçue en marketing: Perspectives théoriques et enjeux managériaux. 1st ed. Presses Universitaires de Provence.
- DONADA, C. and LE NAGARD, E. (2016). Marketing : le difficile exercice de la prévision des ventes de nouveaux produits. In: À la pointe du management. 1st ed. Dunod, pp. 143-164.
- LE NAGARD, E. (2009). L'innovation dans les services d'information : les nouvelles règles stratégiques. In: Management : enjeux de demain. 1st ed. Vuibert, pp. 269-276.
- PRAS, B. and LE NAGARD, E. (2003). Innovation et marketing stratégique. In: Encyclopédie de l'innovation. 1st ed. Economica, pp. 225-280.
- LE NAGARD, E. and PRAS, B. (2003). Innovation et marketing stratégique, orientation marché et gestion du risque. In: Savoir gérer. Mélanges en l'honneur de Jean-Claude Tarondeau. 1st ed. Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises (FNEGE), pp. 221-246.
- LE NAGARD, E. (2001). Répondre aux besoins du marché. In: Invitation au management. 1st ed. PUF, pp. 79-167.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (2000). Faut-il être le premier à lancer une innovation ? Une analyse de l'avantage du pionnier. In: De l'idée au marché. Innovation et lancement de produits. 1st ed. Vuibert, pp. 11-28.
- LE NAGARD, E. (2000). Le rôle des standards et des normes dans l'adoption des nouveaux produits. In: De l'idée au marché. Innovation et lancement de produits. 1st ed. Vuibert, pp. 227-242.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (1999). La planification de l'activité marketing. In: Manuel de Gestion. Tome 1. 1st ed. Ellipses, pp. 325-331.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (1999). Le lancement de nouveaux produits. In: Manuel de Gestion. Tome 1. 1st ed. Ellipses, pp. 351-370.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (1999). Segmentation et positionnement : deux concepts-clés en marketing. In: Manuel de Gestion. Tome 1. 1st ed. Ellipses, pp. 311-324.
HDR
Actes d'une conférence
- GAILLARD, V. and LE NAGARD, E. (2014). Mieux comprendre : L'obsolescence perçue des produits durables par les consommateurs. In: Actes du 30ème Congrès de Association Française du Marketing (AFM). Association Française du Marketing (AFM).
- LE NAGARD, E. and DE CAMPOS RIBIERO, G. (2011). How and Why Do Consumers Get Revenge on the Internet? In: Proceedings of the 40th EMAC Conference. European Marketing Academy (EMAC).
- LE NAGARD, E. and MORIN-DELERM, S. (2010). Quels tests de concept pour le développement de nouveaux produits et services ? In: Proceedings of the 9th Marketing Trends Congress. ESCP-EAP.
- LARDINOIT, T., LE NAGARD, E. and PONS, F. (2007). How Innovative are TV Sports Viewers? In: Proceedings of the 36th EMAC Conference 2007 (CD-Rom). Reykjavik University.
- DESMET, P. and LE NAGARD, E. (2007). The Effect of a Large Penalty for a Low Price Guarantee on Perceived Offer Value. In: Proceedings of the 36th EMAC Conference 2007 (CD-Rom). Reykjavik University.
- LARDINOIT, T. and LE NAGARD, E. (2003). Comment le marketing sportif peut-il contribuer à la création de nouveaux produits ? In: Actes du Congresso Internazionale "Le Tendenze del Marketing". Universita Ca'Foscari Venezia.
- MANCEAU, D. and LE NAGARD, E. (2002). Are the Advantages of Pioneers and Followers Specific on the Web? In: Proceedings of the 31st EMAC Conference. Marketing in a Changing World. European Marketing Academy (EMAC).
- LEVY, J. and LE NAGARD, E. (1999). Une proposition de conceptualisation de l'impact de la révolution numérique sur la politique de biens et de services des entreprises. In: Actes du 15ème Congrès International de Strasbourg. Association Française du Marketing (AFM).
- LE NAGARD, E. (1997). Le multimédia peut-il être victime de son succès ? Une approche modélisée du lancement de nouveaux produits dans les industries de la communication. In: Actes du XIIIe Congrès International de l'Association Française du Marketing. Financial Management Association (FMA), pp. 425-449.
- LE NAGARD, E. and MANCEAU, D. (1997). The Role of New Product Preannouncements in the Presence of Complementary Products. In: 4th International Product Development Management Conference. Stockholm School of Economics, pp. 487-500.
- STEYER, A. and LE NAGARD, E. (1995). L'importance de l'histoire dans la conquête des parts de marché : l'exemple des jeux vidéo. In: Actes du XIe Congrès de l'Association Française du Marketing. Financial Management Association (FMA), pp. 99-120.
Communications dans une conférence
- LE NAGARD, E., KEREKES, M. and GUIOT, D. (2023). Individuals' Connection with Social Robots in a Successful Appropriation: a Netnographic Exploration. In: First international conference on Netnography. Manchester.
- LE NAGARD, E. and LOUPIAC, P. (2022). Intégrer les essais virtuels dans les processus d'achat de produits physiques : Quelle perception par les consommateurs ? In: 38ème Congrès International de l'Association Française de Marketing 2022. Tunis.
- LACHAT, A., LE NAGARD, E. and FLECK, N. (2019). Does an enhanced quality of image lead to a better perceived viewer experience? The case of UHD TV screen. In: R&D Management Conference 2019.
- LACAN, C., LE NAGARD, E. and DESMET, P. (2019). Interaction Between Solicitation Framing and Timing on Consumer's Willingness to Share e-Wom. In: 10th European Marketing Academy (EMAC) Regional Conference 2019.
- LE NAGARD, E., BUTORI, R. and DE CAMPOS RIBEIRO, G. (2019). The Influence of Online Vindictive Messages on Attitude Towards the Brand. In: 18th International Marketing Trends Congress 2019.
- LE NAGARD, E. and GUILLARD, V. (2017). L’impact de l’obsolescence perçue des biens durables sur la décision de remplacement et la destinée de l’objet remplace. In: 2017 Conference of the Administrative Sciences Association of Canada (ASAC).
- BEZANÇON, M., LE NAGARD, E. and GUIOT, D. (2017). Should Sellers Tell the Story of Second-Hand Products? The Influence of Symbolic Contagion on a Second-Hand Purchase. In: 33ème Congrès International de l’Association Française du Marketing.
- BEZANÇON, M., GUIOT, D. and LE NAGARD, E. (2013). Comment les distributeurs peuvent-ils réduire le risque perçu pour un achat d'occasion su Internet ? In: 29e Congrès de l'Association Française du Marketing.
- LE NAGARD, E. (2013). Screening for Pockets of Resistance: A Longitudinal Study on the Use of a Newly Implemented Sales Force Automation System. In: 35th ISMS Marketing Science Conference.
- LE NAGARD, E. and DE CAMPOS RIBEIRO, G. (2012). Dissatisfied Consumers' Revenge on the Internet: Why Is it Approved by Other Consumers. In: 41st EMAC Annual Conference 2012.
- LE NAGARD, E., LARDINOIT, T. and DESMET, P. (2006). Pourquoi le marketing sportif peut-il être utilisé pour le lancement de nouveaux produits ?
- LE NAGARD, E. and SOMMER, T. (1998). Stratégies de constitution et de valorisation d'audience sur le Web.
- JALLAT, F., LE NAGARD, E. and STEYER, A. (1996). Relationship Marketing and Networks Management : From Simple Operator to High-Service Provider.
- LE NAGARD, E. and STEYER, A. (1995). Diffusion of Innovation of Complementary Products : An Empirical Approach.
Préfaces/Introductions de revue
Documents de travail
Etudes de cas déposées
Articles ou vidéos de vulgarisation
Enseignement
- 2018 Les méthodes de prévision des ventes des produits innovants ( Cartier France)
- 2017 Co-innover avec ses clients ( Pomona France)
- 2013 Méthode d'analyse stratégique marketing des normes et règlements ( Michelin France)
- 2011 Séminaire : "Consumers’ revenge" ( KPMG Pays-Bas)
Activités professionnelles
- 1969 : - présent : Activités de conseil et de formation auprès d'entreprises : SAP France, TotalFinaElf, Thomson Multimédia, AGF, GDF Suez, 3M, Louis Vuitton, Clarins, Michelin, Intel.
- 2017 : Présentation professionnelle : Co-innover avec ses clients, Pomona
- 2013 - 2014 : Méthode d'analyse stratégique marketing des normes et règlements pour Michelin, 5 jours
- 2012 : Annual Marketing Seminar Energyzer
- 2011 : "Consumers’ revenge" (La revanche des consommateurs), KPMG
- 2018 : Présentations et workshops professionnels Les méthodes de prévision des ventes des produits innovants, Cartier
Consulting
Autre activité professionnelle
Activités de recherche
- 2015 - 2019 : Co-Rédacteur en chef - Décisions Marketing
- 2011 : - présent : Membre du comité de lecture - Décisions Marketing
- 2004 : - présent : Membre du comité de lecture - Recherche et Applications en Marketing
- 2019 : - présent : Présidente du Collège de Labellisation des Dispositifs Pédagogiques à l'ère du Numérique, FNEGE
- 2012 - 2014 : Présidente de l'Association Française du Marketing
- 2015 : - présent : Expert pour le Haut Conseil de l'Evaluation de la Recherche et de l'Enseignement Supérieur (HCERES), Haut Conseil de l'Evaluation de la Recherche et de l'Enseignement Supérieur, France
Co-direction d'une revue - Co-rédacteur en chef
Membre d'un comité de lecture
Fonction dans une association académique
Rôle d’expert ou évaluateur dans une organisation de recherche
Thèses
- 2020 : LOUPIAC P. (Université Paris-Dauphine, PSL University), Directeur de thèse, Premier poste : Toulouse Business School
- 2018 : LACHAT A. (Université Paris-Dauphine, PSL University), Co-directeur de thèse
- 2018 : LACAN C. (Université Paris-Dauphine, PSL University), Co-directeur de thèse, Premier poste : Université de Perpignan
- 2014 : CADARIO R. (Université Paris-Dauphine, PSL University), Co-directeur de thèse, Premier poste : Boston University
- 2014 : BEZANCON M. (Université Paris-Dauphine, PSL University), Co-directeur de thèse, Premier poste : Université de Savoie
- 2013 : DE CAMPOS RIBEIRO G. (Université Paris-Dauphine, PSL University), Directeur de thèse, Premier poste : ESSEC Business School, Research Engineer
- 2009 : RENIOU F. (Université Paris-Dauphine, PSL University), Co-directeur de thèse, Premier poste : Neoma Business School